美泰转身
留意一下美泰集团的高层领导，你会发现他们的外貌如出一辙：满头白发、戴着玳瑁眼镜、着装考究而无聊。尽管这是绝大多数公司高层的众生相，然而美泰作为全球最大的玩具生产商，它的不同之处在于公司命运掌握在七八岁的孩子手中。
在这样一个流行文化瞬息万变的时代，如何博得这群孩子的欢心，让董事会里的白发老人们伤透了脑筋。
“我们总是在想：‘美泰似乎做不出酷的玩具’，”PaceDevelopment集团主席罗伯特·施瓦茨曼（RobertSchwartzman）总结美泰这几年的颓势时说道，“他们只会做漂亮、有趣的玩具，但他们从不开发前卫的玩具。”
数据显示，去年芭比娃娃的销售额暴跌16个百分点，美泰旗下的费雪玩具公司（Fisher-Price）的销售额也下降了13%。这样糟糕的营收表现引发了不少投资人的担忧，也催促美泰公司加快转型步伐，寻找新的盈利点。
今年12月，美泰推出了全球第一款“由活体蟋蟀操控的BugRacer”玩具赛车。据Gizmodo报道，这款赛车由电池驱动，赛车运行方向完全由蟋蟀控制。赛车拥有一个“蟋蟀控制室”，最多可容纳5只蟋蟀。“控制室”中安装的运动传感器可以追踪到蟋蟀的每一个动作：蟋蟀往哪儿动，赛车就往哪儿开。如果遇到障碍，赛车还能够实现自动转向。这款BugRacer售价为35美元。
BugRacer
推出这样噱头十足的赛车是因为美泰尝到了车模市场的甜头。美泰旗下的“风火轮”车模已经成了集团旗下为数不多的几个销量看涨的品牌。可以预见的是，未来美泰将对旗下的车模子品牌将会投入更多。
12月问世的“HelloBarbie”可以说是美泰公司今年最具野心之作。“HelloBarbie”是一款能够实现智能对话聊天的芭比玩具，内置语音识别技术的芭比娃娃不仅能够分析小朋友的语言，并且还能够做出“符合逻辑”的回话。玩具在圣诞节期间一上线就被抢购一空。
HelloBarbie
“‘HelloBarbie’是美泰的革新之作，”玩具评论网站TTPM的编辑吉姆·希尔福（JimSilver）说，“它证明了美泰公司的高科技能力，也表明他们正为传统品牌注入更多的流行元素。”
今年1月，克里斯多夫·辛克莱（ChristopherA.Sinclair）从布莱恩·斯多克顿（BryanG.Stockton）手中接过了首席执行官的职务。甫一上任，他就开始修复与迪士尼的关系。此前，迪士尼已经收回了迪士尼公主玩具的特许生产合同。与此同时，他还开始寻找新的合作伙伴。“光有迪士尼是远远不够的，我们还要同环球影业、华纳兄弟以及其他的伙伴展开合作，美泰将以全新的跨界合作姿态获得新生。”这一年，美泰获得了许多备受青少年喜欢的角色的特许生产合同，其中就有美版《忍者神龟》（TeenageMutantNinjaTurtles）和Netflix的新剧集《恐龙卡车》（Dinotrux）。
随着首席运营官理查德·迪克逊（RichardDickson）的回归，美泰集团新一轮创意广告宣传活动也正式启动。
不久前Moschino芭比联名玩具的广告宣传片中，首次出现了男孩的身影。这名男孩一边把玩着芭比娃娃，一边激动地说：“这款芭比实在太霸气了！”这则广告当即在互联网社区里引发了广泛的讨论，不少网友为美泰的创意和勇气点赞。在另一则广告中，两名小女孩谈论着“芭比娃娃能够胜任什么样的工作”——她们认为可以是兽医、教授和商人。不少人认为美泰是在呼吁男女平等、鼓励女性自强独立。目前，这则广告的播放量已经超过200万次。
和意大利时尚品牌Moschino的合作也大获成功。据Vogue报道，2015年11月17日，与Moschino合作的限量版芭比娃娃在开卖后1小时内全部售空。原价为150美元的娃娃在eBay上的售价更是被炒到400没有-800美元。事实上，这已经不是芭比第一次和时尚大牌合作。此前，芭比娃娃曾与KarlLagerfeld合作，该版芭比娃娃目前行情价格已经高达4000美元，而另一款更为罕见的98年VivienneWestwood版芭比娃娃的售价也在2800美元左右。
“我们正在将芭比娃娃带回到流行时尚文化的正轨上。”理查德·迪克逊表示，“人们不再认为芭比娃娃单调乏味，相反的，它传达出一种价值、一种文化以及一种美好的感觉。”
长按识别二维码，关注中外玩具网微信号